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原标题:智慧树知到品牌管理:思维引导与案例解析答案单元测试答案

智慧树知到品牌管理:思维引导与案例解析答案单元测试答案

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?2019知到智慧树品牌管理:思维引导与案例解析章测试答案 品牌管理:思维引导与案例解析最新满分单元测试答案

第一章测试

题目

答案

宝洁公司的第一个产品品牌是()。

象牙皂

品牌的英文单词Brand源自()。

挪威文

宝洁公司的英文名P&G源自()。

创始人姓名

品牌最基础的功能是()。

区分产品

关于品牌与名牌的关系,正确的说法是()。

名牌一定是品牌

大卫 · 奥格威是一位()。

广告大师

可以作为商标进行注册的元素有()。

图形#文字#数字#字母

消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的()。

个性#圈层#地位#价值

品牌对生产者的作用包括()。

便于新产品的导入#获得溢价收益#区分竞争对手产品

2017年中国GDP位居全球()。

第二

第二章测试

题目

答案

娃哈哈品牌的创始人是()。

宗庆后

KFC中C的意思是()。

Chicken

张君雅小妹妹是来自()的零食品牌。

台湾

天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。()

品牌创建初期TCL中T的含义是()。

Today

露华浓中文品牌名源自()的诗。

李白

电脑品牌联想最初的英文名是()。

Legend

品牌命名的原则有()。

好记#好听#好用#好认

养元公司的代表品牌是()。

六个核桃

注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是()元。

1000

第三章测试

题目

答案

品牌标识进行有效传播的前提是()。

易于识别

中国国际航空公司品牌标识的主体图案是()。

品牌标识的功能主要包括()。

识别#审美#传播

星巴克品牌创立于()年。

1971

麦当劳品牌标识的主体颜色是()。

金色

品牌()是品牌标识设计开展创意的基础。

名称

品牌标识设计的表现形式包括()。

文字表现#文图组合表现#抽象图形表现#具象图形表现

线是最小的形象单位,是一切造型的基础元素。()

2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字()。

花王品牌的标识用拟人化的()来表达守护、和关爱。

月亮

第四章测试

1 品牌战略模式主要梳理()三者之间的关系。

A 品牌.

B 产品.

C 国家.

D 企业.

2 采用单一品牌战略的企业是()。

A 大众.

B 三星.

C 海尔.

D 宝洁.

3 宝洁旗下的洗发水品牌有()。

A 飘柔.

B 潘婷.

C 海飞丝.

D 力士.

4 ()是SK-II的主要竞争对手之一。

A 郁美净.

B 玉兰油.

C 兰蔻.

D 大宝.

5 海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是()。

A 卡萨帝.

B KKTV.

C 统帅.

D 大松.

6 易严选是()。

A 有品牌无工厂.

B 无品牌无工厂.

C 有品牌有工厂.

D 无品牌有工厂.

7 超市自有品牌一般是()

A 无生产品牌战略.

B 品牌授权战略.

C 单一品牌战略.

D 无品牌战略.

8 联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。()

A 错.

B 对.

9 无品牌战略企业以()两种形式为品牌商提供产品。

A OAM.

B OTM.

C OEM.

D ODM.

10 大中华区最大的出口商是()。

A 格力.

B 华为.

C 鸿海.

D 中国石油

第五章测试

1 定位理论的创立者是()。

A 杰克?特劳特.

B 大卫 · 奥格威.

C 艾?里斯.

D 叶茂中.

2 可以定位的有()。

A 商品.

B 公司.

C 个人.

D 服务.

3 海飞丝的品牌定位是()。

A 时尚.

B 柔顺.

C 去屑.

D 滋养.

4 产品的使用体验和定位说辞相吻合,才能更好的实现定位效应。()

A 错.

B 对.

5 奥利奥是()公司旗下品牌。

A 卡夫.

B 雀巢.

C 亿滋.

D 达能.

6 阿里巴巴公司旗下的品牌有()。

A 淘宝.

B 拼多多.

C 聚划算.

D 天猫.

7 香飘飘的定位思路是()。

A 区域定位.

B 类别定位.

C 跟随定位.

D 档次定位.

8 老板电器的定位思路是()。

A 情感定位.

B 区域定位.

C 跟随定位.

D 档次定位.

9 汉斯啤酒的主要销售区域是()。

A 河北.

B 河南.

C 陕西.

D 山西.

10 “你本来就很美”是()品牌的广告语。

A 玉兰油.

B 自然堂.

C 欧莱雅.

D 百雀羚.

11 立顿是来自()的茶叶品牌。

A 中国.

B 德国.

C 英国.

D 美国.

12 西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。()

A 错.

B 对.

13 “青花郎,中国两大酱香白酒之一”,这句话既是广告语,也是()。

A 品牌精神.

B 品牌理念.

C 品牌愿景.

D 品牌定位.

14习酒隶属()集团公司。

A 郎酒.

B 茅台.

C 西凤酒.

D 五粮液.

15 茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。

A 对.

B 错

第六章测试

1 品牌知名度的作用和价值主要体现在()。

A 可以提高技术实力.

B 可以形成重复购买.

C 可以使消费者立即购买.

D 可以进入消费者的选择目录.

2 对品牌知名度的考察,主要以()为对象。

A 高收入消费者.

B 年轻消费者.

C 中产消费者.

D 目标消费者.

3品牌知名度的评定指标有()。

A 品牌识别率.

B 重复购买率.

C 品牌再现率.

D 第一提及率.

4 提升品牌知名度最基础最可控的方法是()。

A 广告.

B 代言人代言.

C 自媒体传播.

D 策划事件营销.

5 电视广告时长最常见的规格是()秒。

A 30.

B 5.

C 20.

D 15.

6 一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是()。

A 力士.

B 三星.

C 苹果.

D 优衣库.

7 通过明星的带动,初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从()。

A 从本土到国际.

B 从亏损到盈利.

C 杂牌到正牌.

D 无名到有名.

8 事件营销可分成两大类型,分别是()。

A 借势.

B “造事”.

C 体育营销.

D 娱乐营销.

9 FM365是()集团创办的门户网站,后以失败而告终。

A 联想.

B 阿里.

C 华为

D 腾讯.

10 提升品牌知名度的主要方法有()。

A 投放适量广告.

B 进入国际市场.

C 策划事件营销.

D 运用品牌代言人

第七章测试

1 每年一次开展名为“金字招牌”调查的是()。

A 凤凰卫视.

B 《第一财经周刊》.

C 《财经》.

D 中央电视台.

2 品牌要实现较高的美誉度,本质上就是要()。

A 政策帮扶

B 做好细节.

C 发展科技.

D 财力支持.

3 提升美誉度的第一着力点是()。

A 产品.

B 包装.

C 价格.

D 广告.

4 小米的线下销售店面名为()。

A 小米有爱.

B 小米之家.

C 小米旗舰店.

D 小米有品.

5 外在形象主要包括()。

A 产品包装.

B 终端卖场.

C 科技水平.

D 产品造型.

6 汽车的发明者是()。

A 宝马.

B 丰田.

C 奥迪.

D 奔驰.

7 塑造“第一”的品牌形象,可供思考的角度有()。

A 开创最早.

B 血统最正.

C 销量最大.

D 品质最优.

8 《广告法》第九条规定:广告不得使用()等用语。

A “最高级”.

B “高品质”.

C “最佳”.

D “国家级”.

9为汶川地震捐款1亿的企业是()。

A 广药集团.

B 加多宝公司.

C 万科公司.

D 王老吉公司.

10 护舒宝推出的微电影《第一次,不孤单》向()表达了关爱。

A 留守女生.

B 留守儿童.

C 大学新生.

D 新婚夫妻.

11 ()创始人杰夫 · 贝索斯,在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说:善良比聪明更加重要。

A 脸书.

B 谷歌.

C 亚马逊.

D 苹果.

12 广告中多次重复品牌名的目的是提高()。

A 忠诚度.

B 知名度.

C 美誉度.

D 信誉度.

13 孩之宝是全球著名的()品牌。

A 儿童食品.

B 幼儿教育.

C 儿童服装.

D 玩具.

14 提出“向母乳致敬”的品牌是()。

A 惠氏.

B 强生.

C 巴拉巴拉.

D 帮宝适.

15 全球两大民用客机品牌是()。

A 法航.

B 庞巴迪.

C 波音.

D 空中客车

第八章测试

1 对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是()。

A 一见钟情.

B 反复购买.

C 在用户眼中没有缺点.

D 推荐给他人.

2 美国学者()提出了4P理论。

A 麦卡锡.

B 特劳特.

C 波特.

D 里斯.

3 品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度,能带来多种价值,包括()。

A 提高销售渠道的拓展力.

B 降低营销成本.

C 提高销售额和利润.

D 形成稳定的核心消费群体.

4 品牌失去忠诚顾客的首要原因是()。

A 价格变化.

B 产品包装.

C 产品质量.

D 品牌广告.

5 京东方的主要产品或服务是()。

A 家用电器.

B 液晶显示屏.

C 网络销售.

D 中央处理器.

6 因特色餐饮著称的航空公司是()。

A 四川航空.

B 厦门航空.

C 南方航空.

D 海南航空.

7 新媒体发展之前,口碑主要通过人际传播,特点是()。

A 影响力度小.

B 影响范围小.

C 影响范围大.

D 影响力度大.

8 百盛是来自()的百货品牌。

A 马来西亚.

B 美国.

C 印尼.

D 日本

9 属于百胜集团的品牌有()。

A 星巴克.

B 必胜客.

C 肯德基.

D 小肥羊.

10 提升品牌忠诚度的主要思路有()。

A 稳定创新的产品.

B 持续的沟通.

C 至诚的服务.

D 较低的价格

第九章测试

1 海尔集团原名()。

A 青岛电视机厂.

B 青岛洗衣机厂.

C 青岛电冰箱厂.

D 青岛空调器厂.

2 本田公司最初的产品是()。

A 拖拉机.

B 汽车.

C 电动车.

D 摩托车.

3 只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。

A 错.

B 对.

4 品牌延伸如果运用得当会产生多重价值,主要包括()。

A 有助于进入国际市场.

B 减少新产品进入市场的风险.

C 新老品类形成协同效应,增加品牌价值.

D 降低新品类的市场导入费用.

5 金利来品牌始创于()。

A 台北.

B 深圳.

C 上海.

D 香港.

6 上世纪90年代中期,中国空调市场销量第一的品牌是()。

A 格力.

B 春兰.

C 美的.

D 奥克斯.

7 茅台品牌曾推出过()。

A 黄酒.

B 啤酒.

C 牛奶.

D 红酒.

8 ()情况下,品牌不适合延伸。

A 新产品和老产品在消费者认知上差异较大.

B 品牌已具备较高的美誉度.

C 品牌形象已经高度定位.

D 新进入的市场竞争激烈.

9 TCl品牌早期完成了从()第一到彩电大王的完美蜕变

A BB机.

B 电话机.

C 收音机.

D 手机.

10 多芬和飘柔属于不同公司。

A 错.

B 对

第十章测试

1 关于奥迪和迪奥两个品牌,正确的说法是()。

A 相同类型产品,源自同一国家.

B 不同类型产品,源自同一国家.

C 不同类型产品,源自不同国家.

D 相同类型产品,源自不同国家.

2 中国品牌海外建厂的先行者是()。

A OPPO.

B 格力.

C 小米.

D 海尔.

3 品牌国际化存在多样化的形式,主要有()。

A 为国际品牌生产加工.

B 收购国外品牌.

C 品牌产品出口.

D 跨国海外建厂.

4 被雀巢公司收购的中国品牌有()。

A 娃哈哈.

B 徐福记.

C 银鹭.

D 太太乐.

5 2004年联想收购了美国()公司的电脑业务。

A IBM.

B 富士通.

C 摩托罗拉.

D NEC.

6 联想品牌名LENOVO中的NOVO有()意思。

A 伟大.

B 进取.

C 创新.

D 传奇.

7 上汽集团兼并韩国双龙汽车最终失败的直接原因是()。

A 企业形象问题.

B 金融财务问题.

C 人力资源问题.

D 国家政策问题.

8 联想更换品牌logo的主要原因是()。

A 品牌延伸的需要.

B 提高忠诚度的需要.

C 国际化的需要.

D 多元化的需要.

9 ()可以针对不同的国家市场和受众,采取差异化的方案。

A 品牌广告.

B 品牌理念.

C 品牌英文名.

D 品牌标识.

10 索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的()。

A 受众审美.

B 消费特点.

C 颜色禁忌.

D 宗教信仰

第十一章测试

1 品牌危机可能带来的后果有()。

A 降低品牌忠诚度.

B 降低顾客的信任.

C 降低产品销量.

D 降低品牌美誉度.

2 共享单车的创始品牌是()。

A 摩拜.

B hellobike.

C 酷骑.

D ofo.

3 ()是企业天然的形象代言人

A 企业领导者.

B 娱乐明星.

C 体育明星.

D 消费者.

4 新东方创始人()因发表关于女性的不当言论使自己和企业的形象受损。

A 王健林.

B 李彦宏.

C 俞敏洪.

D 吴晓波.

5 品牌危机产生的原因有()。

A 企业运营管理存在较大漏洞.

B 企业高层个人出现不当言行.

C 广告传播有违受众接受.

D 产品、服务出现明显问题.

6 ()是防止危机事件继续恶变的“第一法宝”。

A 对内、对外统一口径.

B 公开信息.

C 第一时间迅速反应.

D 勇于承担责任.

7 品牌危机的外部相关方有()。

A 大众.

B 消费者.

C 媒体.

D 基层员工.

8 “黄金24小时”原则已不适应新媒体时代的品牌危机处理。()

A 对.

B 错.

9 黄小厨是国内著名影星黄渤创办的品牌。()

A 对.

B 错.

10 海底捞曾出现过严重的品牌危机事件。()

A 错.

B 对

第十二章测试

1 ()等法律中都有品牌保护的相关内容。

A 《电子商务法》.

B 《产品质量法》.

C 《商标法》.

D 《广告法》.

2 中国的注册商标共分为()类。

A 45.

B 15.

C 25.

D 35.

3 ()是品牌保护的核心。

A 商标保护.

B 包装保护.

C 设计保护.

D 产品保护.

4 保护性注册的一般思路有()。

A 完全注册.

B 跨类注册.

C 近似注册.

D 跨国注册.

5 海信HiSense商标在德国曾被()抢注。

A 飞利浦.

B 爱立信.

C 博世西门子.

D 联合利华.

6 全球销售额第一的奢侈品品牌是()。

A 路易威登.

B ZARA.

C 爱马仕.

D 普拉达.

7 好域名的标准是()。

A 简约简单.

B 含义明确.

C 内涵丰富.

D 方便识记.

8 通过360buy.com、jingdong.com、jd.com三个域名都可以进入京东购物。

A 对.

B 错.

9 企业进行产品保护的措施有()。

A 提高消费者的防伪能力.

B 减少产品种类.

C 企业依法打假.

D 提高产品的防伪技术.

10 全球最大的跨国日用品企业是()。

A 宝洁.

B 汉高.

C 联合利华.

D LV

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